반응형 장 보드리야르1 파노플리 효과(Panoplie Effect) - 구매로 자아 이미지를 사는 현상 파노플리 효과 뜻 파노플리 효과(Panoplie Effect)는 1980년대 프랑스 사회학자 장 보드리야르(Jean Baudrillard)가 고안한 개념으로 특정 상품을 소유함으로써 그 상품을 이미 소유하는 사람 또는 집단과 본인을 동일시하는 현상을 말한다. 즉, 우리가 물건을 살 때는 그 자체를 소유하고 싶은 마음도 있겠지만, 특정 집단에 속하고 싶은 욕망도 있다는 것이다. 그래서 우리는 구매할 때 가격이나 제품의 견고함, 디자인, 실용성 등을 따져보는 것처럼 소유자 집단에 대한 이미지도 고려한다. 힙한 사람이라면 애플 제품을 써야 하기 때문에 에어팟 프로를 구매하고, 성공한 사람으로 보이고 싶어 명품 시계와 외제차를 사는 행위를 파노플리 효과로 설명할 수 있다. 파노플리의 어원 파노플리는 프랑스어로 .. 2020. 3. 3. 이전 1 다음 반응형
